這幾天最火(huǒ)的話(huà)題和(hé)流量都圍繞着：冰墩墩展開(kāi)，“冰墩墩、雪容融”IP形象成為(wèi)現象級“頂流”。一些(xiē)人(rén)和(hé)企業就打起了蹭流量的主意，試圖搶注“冰墩墩”商标。惡意批量搶注“冰墩墩”、“雪容融”商标，無非是圖一個(gè)“利”字。像“冰墩墩”、“雪容融”等冬奧網紅頂流IP形象，本身就極具知名度，商家(jiā)注冊關聯性的商标名字，往往是想蹭流量搭便車(chē)營銷。合正策劃認為(wèi)，這種蹭流量的行(xíng)為(wèi)，說到底是一種商業碰瓷，對消費者會(huì)造成誤導。接下來(lái)我們将對冰墩墩的商标和(hé)專利的知識産權保護進行(xíng)仔細分析一下，借此為(wèi)大(dà)家(jiā)啓示。

上(shàng)周給大(dà)家(jiā)分享了北京冬奧會(huì)新晉頂流-冰墩墩，火(huǒ)到讓網友(yǒu)們紛紛開(kāi)始自制(zhì)的地步。大(dà)家(jiā)吐槽“一墩難求”，大(dà)家(jiā)也不要忘了跟冰墩墩站(zhàn)在一起的另外一個(gè)小(xiǎo)可(kě)愛(ài)“雪容融”，冰墩墩是冬奧會(huì)吉祥物，雪容融負責的是冬殘奧會(huì)。北京冬季殘奧會(huì)的那(nà)段時(shí)間(jiān)就是雪容融正式上(shàng)班的日子。今天，合正策劃站(zhàn)在品牌策劃設計(jì)的角度就給大(dà)家(jiā)講講，同樣極具中國文化特色的北京冬殘奧會(huì)吉祥物-雪容融！

2016年，以故宮文創為(wèi)首的博物館文創給整個(gè)博物館文創産業帶來(lái)契機，“博物館+文創”引領了國潮消費新時(shí)尚，目前，國內(nèi)已有(yǒu)數(shù)千家(jiā)博物館、美術(shù)館、紀念館圍繞自己的館藏産品進行(xíng)文創衍生(shēng)品的開(kāi)發，聯名，包裝設計(jì)。英國作(zuò)家(jiā)王爾德曾說[好看的皮囊千遍一律,有(yǒu)趣的靈魂萬裏挑一」，合正策劃認為(wèi)，文創産品設計(jì)其本質上(shàng)立足于厚重的[文化」，人(rén)們的精神文化需求愈加旺盛，“博物館+文創”正在通(tōng)過策劃、包裝設計(jì)來(lái)吸引人(rén)，以更有(yǒu)活力、更能激發好奇心的方式來(lái)滿足人(rén)們的文化消費需求，并拉近與消費者的距離。

熱點即流量，這是一個(gè)大(dà)家(jiā)都懂的道(dào)理(lǐ)，節日、話(huà)題、生(shēng)肖都能是話(huà)題，而根據每年生(shēng)肖來(lái)策劃設計(jì)營銷品牌的，也不在少(shǎo)數(shù)！稀缺性是促使人(rén)們迅速購買的重要因素, 另外，加上(shàng)了節日的時(shí)機，會(huì)讓人(rén)對品牌包裝設計(jì)的印象更加深刻，也有(yǒu)利于品牌形象的傳播。在虎年，也是設計(jì)師(shī)大(dà)展身手的時(shí)刻，各式老虎形象包裝傾閘釋出，合正品牌策劃為(wèi)大(dà)家(jiā)精選出5款包裝設計(jì)，無論是時(shí)尚、童趣或懷舊(jiù)風格，都帶有(yǒu)值得(de)細細觀賞的力道(dào)。

文創從字面的意義來(lái)看呢，它是文化和(hé)創意的組合詞。顧名思義，文創是以文化為(wèi)元素，通(tōng)過創意/策劃/設計(jì)，結合不同載體(tǐ)而構建的一種IP品牌策劃設計(jì)。2022年2月4日，萬衆矚目的冬奧會(huì)來(lái)開(kāi)了序幕，冬奧會(huì)的文創産品也同步出爐了。不但(dàn)有(yǒu)紀念勳章，還(hái)有(yǒu)上(shàng)古神話(huà)系列勳章、四大(dà)發明(míng)系列勳章、拼接的八仙過海勳章系列。還(hái)有(yǒu)集觀賞、概念一體(tǐ)的頂流IP形象"冰墩墩"。為(wèi)什麽"冰墩墩"會(huì)這麽受歡迎呢？合正品牌策劃帶您了解一下IP策劃背後的學問。

合正策劃發現近幾年，包裝設計(jì)風格中流行(xíng)着一個(gè)熱詞：國潮風。從無到有(yǒu)，它的誕生(shēng)瞬間(jiān)席卷了中國的互聯網，各大(dà)品牌紛湧而至。安慕希、元氣森(sēn)林、旺仔、喜茶等等皆圍繞“國潮風”這個(gè)概念進行(xíng)品牌策劃設計(jì)，"赢"來(lái)了自己的巅峰。從奶茶包裝設計(jì)，再到零食、禮品的外包裝設計(jì)。國潮風走到了時(shí)尚的最前沿，似乎沒有(yǒu)哪個(gè)品牌能抵擋得(de)住這場(chǎng)國潮風的“超級盛宴”，換外包裝，出聯名，搞品牌營銷策劃，快速為(wèi)自己打上(shàng)“國潮風”的名頭。那(nà)麽國潮風，到底為(wèi)何物？

每每提到農夫山(shān)泉，除了“有(yǒu)點甜”的經典廣告語，記憶最深刻的就數(shù)限量款高(gāo)端生(shēng)肖瓶包裝設計(jì)，衆所周知，農夫山(shān)泉從16年起推出金猴瓶開(kāi)始，每年都會(huì)出限定生(shēng)肖瓶，每一款設計(jì)都傾注大(dà)量的心血，出彩奪目驚豔衆人(rén)。對于品牌來(lái)說，包裝除了保護産品、方便運輸的功能價值以外，還(hái)承載了過去不曾擁有(yǒu)的産品附加值。現在的包裝，更像是自家(jiā)産品的廣告平台、創意營銷的主要戰場(chǎng)以及與用戶建立聯系的社交符号...今天合正策劃就和(hé)大(dà)家(jiā)一起看看農夫山(shān)泉虎年限定典藏水(shuǐ)，分析一下農夫山(shān)泉隻送不賣的品牌營銷模式。

2022年初，合正策劃在對市場(chǎng)品牌包裝設計(jì)動态分析時(shí)，發現王老吉的産品包裝設計(jì)推出了專屬定制(zhì)的“姓氏罐”産品，消費者可(kě)以設計(jì)一款屬于自己的專屬姓氏罐，這種專屬定制(zhì)的形式，讓消費者對品牌産生(shēng)新鮮感，最終讓消費者對你(nǐ)的品牌認知有(yǒu)提升，讓品牌一直活躍在消費群體(tǐ)之間(jiān)，讓整體(tǐ)品牌體(tǐ)驗創新達到了一個(gè)新高(gāo)度。

在餐飲行(xíng)業中，奶茶是屬于最為(wèi)穩妥的小(xiǎo)投資市場(chǎng)，所以吸引了大(dà)部分人(rén)的目光。另一方面，随着收入提高(gāo)消費升級，人(rén)們對于茶飲的需求也日漸強烈，眼下如何讓奶茶品牌繼續保持快速發展，奶茶店(diàn)的策劃營銷設計(jì)成為(wèi)了市場(chǎng)中心關注的焦點之一。現今越來(lái)越多(duō)的奶茶店(diàn)或連鎖或新建成立，但(dàn)是想要在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)做(zuò)出自己的特色，談何容易。所以就出現了一種亂象，與其創立新品牌還(hái)不如模仿，假冒其他知名茶飲品牌，通(tōng)過生(shēng)産類似的奶茶口味來(lái)從消費者口袋中謀取盈利，今天合正通(tōng)過一個(gè)案例告訴大(dà)家(jiā)商标注冊的重要性。

2021是“逆境”還(hái)是“順境”，收獲對于任何人(rén)都是滿滿，唯獨不同的是評價的标準罷了，合正品牌營銷策劃在365天的成長中經曆了很(hěn)多(duō)收獲了很(hěn)多(duō)……2022元旦将至，四季輪回重歸于奇點，尋訪前輩策劃人(rén)三個(gè)問題探討(tǎo)結束2021，一同開(kāi)局期待2022。